Ayer, al contrario de lo que muchos piensan, Apple decidió que la mejor forma de avanzar no era precisamente inventarse un nuevo futuro, era mucho más fácil que eso, era simplemente reinventar lo que ellos ya habían logrado hace tiempo: emocionar.
Después de la vuelta de Steve Jobs a Apple en el año 1996, la compañía decidió crear una campaña de publicidad simple pero radical: anunciar ordenadores sin hablar de ellos. Es la campaña Think Different y seguro que todos la conocéis. Ayer pudimos ver como Apple intenta evocar esa campaña con una nueva que parte de la misma base y principios.
La Keynote empezaba de una manera diferente, hablando de puntos y como esos puntos reflejaban ideas y conexiones… en definitiva una oda al buen trabajo que realizan gracias a que sólo completan aquellas ideas que si consideran buenas. Nada que no supiéramos, aunque la forma de decirlo fue bastante emotiva.
Pero la Keynote terminaba de forma aún más melancólica, Apple nos soltaba un nuevo anuncio (que complementa los ya vistos) que no anuncia nada a excepción de una cosa: los valores que la compañía tiene como marca, sus señas de identidad.
El anuncio, como en su día con Think Different, nos cuenta un pequeño relato sobre los valores de la compañía, su proceso de creación, la importancia del todo y como cada detalle cuenta. El texto completo es este:
This is it.
This is what matters.
The experience of a product.
How it makes someone feel.
When you start by imagining
What that might be like,
You step back.
You think.Who will this help?
Will it make life better?
Does this deserve to exist?
If you are busy making everything,
How can you perfect anything?We don’t believe in coincidence
Or dumb luck.
There are thousand “no’s”
For every “yes”.
We spend a lot of time
On a few great things.
Until every idea we touch
Enhances each life it touches.We’re engineers and artist.
Craftsmen and inventors.
We sign our work.
You May rarely look at it.
But you’ll always feel it.
This is oour signature.
And it means everything.Designed by Apple in California.
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